Efeito Amazon: saiba o que é e como funciona
O que é o Efeito Amazon?
O Efeito Amazon é o nome dado ao impacto causado por uma das maiores empresas do mundo. Fundada por Jeff Bezos, a gigante companhia estadunidense cresce agressivamente no mercado e negócios concorrentes sofrem diretamente os efeitos de tê-la no mesmo ambiente econômico.
Um desses efeitos é a desvalorização no mercado de ações de varejistas nos países em que a Amazon está presente. Em especial em momentos de maior dificuldade econômica, o sistema de uma empresa com diferenciais competitivos claros faz com que os papéis sofram um impacto negativo.
Pudemos verificar isso de perto no Brasil durante a pandemia causada pela COVID-19. Enquanto boa parte das nossas varejistas apresentou uma grande queda em função das medidas de restrição da circulação de pessoas, a Amazon chegou a dobrar seu valor de mercado em 2020.
Isso acontece porque o negócio online foi pouco afetado pela crise econômica global. Muito pelo contrário: com boa parte da população mundial em casa, as compras pelo ambiente digital aumentaram em termos de volume. Desta forma, empresas com maior influência tecnológica estiveram em vantagem. É uma das causas do Efeito Amazon.
Como funciona o Efeito Amazon?
Apesar de ser um momento em que o impacto da gigantesca varejista ficou claro para todos, a pandemia não é a única situação que evidencia o fenômeno batizado de Efeito Amazon.
Na prática, o conceito se aplica a todo tipo de impacto que a presença da Amazon pode causar aos seus concorrentes. Isso vale tanto do ponto de vista de precificação de ações, mas também pensando na operação prática de diversos tipos de negócios.
Pressionadas pela varejista estadunidense, muitas empresas se tornam obrigadas a revisar todos os seus processos. A adaptação se torna necessária visando a sobrevivência em um mercado extremamente competitivo.
Quais são os impactos do Efeito Amazon?
Existem alguns impactos muito perceptíveis causados pelo Efeito Amazon no varejo. O principal deles, claro, é a digitalização. É visível que cada vez mais negócios estão buscando acelerar a sua presença online, investindo com força no seu e-commerce.
No entanto, não se trata apenas de aumentar vendas, mas também de acompanhar um novo tipo de processo. Isso porque, em tese, as vendas online permitem uma maior velocidade na mudança de preço, seguindo uma tendência de interesse dos clientes. Alguns negócios físicos também se viram obrigados a acelerar a alteração nos seus valores.
Outro fenômeno comum tem sido o lançamento de plataformas digitais por parte de companhias brasileiras que, originalmente, atuavam apenas no ambiente físico.
O serviço de entregas também é afetado. Se antigamente era comum esperar até uma semana para receber um produto, empresas digitais, como a Amazon, vêm revolucionando prazos. Hoje, muitos clientes recebem suas compras no mesmo dia em que realizam a compra.
Portanto, um dos principais impactos causados pelo Efeito Amazon está na pressão sobre processos que a varejista estadunidense causa em empresas tradicionais. A precificação, disponibilidade de produtos e a velocidade de entrega estão entre os principais exemplos.
Como investir no Efeito Amazon?
Se você é um entusiasta do Efeito Amazon e acredita que essa revolução digital ainda está apenas no início de um processo muito longo, talvez gostaria de investir nesse crescimento, certo?
A melhor maneira de fazer isso seria investir na própria Amazon. As ações da empresa estão listadas na bolsa de NASDAQ pelo código AMZN. Além disso, você pode acessar o ativo por meio de BDR na B3, que é a bolsa de valores brasileira. O código de negociação é AMZO34 e segue o comportamento das ações da companhia.
Vale destacar que, apesar do notório crescimento ao longo dos últimos anos, a Amazon segue buscando a expansão de seus negócios no meio digital, mas também no varejo físico — na contramão do resto do mercado, justamente o que a companhia faz bem desde o seu início.
