Por que Mark Mahaney, da Evercore, tem a Netflix entre suas ações preferidas para 2023
A Netflix é a “melhor escolha” para o próximo ano, de acordo com a Evercore ISI, apesar de a gigante do streaming ter falhado as metas de receita publicitária
As ações da Netflix fecharam em queda de mais de 8% na última quinta-feira, após um relatório do Digiday de que a empresa ofereceu devolver dinheiro aos anunciantes por metas de audiência perdidas. Mark Mahaney, chefe de pesquisa de internet da Evercore ISI, ignorou as preocupações, no entanto, dizendo que as perspectivas de longo prazo para a empresa permanecem positivas.
“Tudo o que aprendemos é que esta empresa superestimou em seu primeiro trimestre o quão bem eles poderiam se sair. Eu atribuí isso às dores do crescimento ”, disse Mahaney à Squawk Box Asia na sexta-feira. “Eu ainda gosto desta ação. É uma das minhas principais escolhas para o próximo ano.”
A Evercore ISI espera que as ações da Netflix subam mais de 17%, para US$ 340 por ação, nos próximos 12 meses. Enquanto isso, de acordo com dados do FactSet, o preço-alvo médio de 40 analistas que cobrem a ação mostra uma alta de 7,6% em relação ao preço atual da ação de cerca de US$ 290. As ações da Netflix caíram mais de 51% este ano.
Mahaney disse que a provável recessão global também seria uma oportunidade para a Netflix expandir sua base de assinantes. Ele argumentou que os consumidores provavelmente gastarão em entretenimento apesar de uma recessão - mas o farão de forma barata.
“Acho que é extraordinariamente barato para a proposta de valor. Há um risco econômico [mas] acho que eles o protegeram muito bem com esses preços”, disse ele.
A Netflix tem um preço mais baixo do que a maioria de seus concorrentes nos Estados Unidos, com seu plano mais básico a partir de US$ 6,99 por mês. O Disney Plus é oferecido a $ 7,99, enquanto o Amazon Prime Video começa em $ 8,99. A Peacock TV, de propriedade da Paramount+ e da NBC Universal (controladora da CNBC), são os únicos grandes serviços de streaming disponíveis pelo preço mais baixo de US$ 4,99/mês.
Mahaney, diretor e gestor sênior da Evercore, também disse que o plano mais barato com suporte de anúncios da Netflix impulsionaria o crescimento do número de assinantes, com potencial para maiores receitas no futuro, quando os clientes atualizarem seus planos.
“Acho que eles conseguirão aumentar melhor seus assinantes e, além disso, vão obter receita de publicidade. Então, para mim, o olho no preço é o crescimento de assinantes mais do que o valor em dólares que eles recebem em publicidade”, disse ele.
Mahaney também apontou que os concorrentes estão fazendo mudanças em suas estratégias, como cortar gastos com serviços de streaming, o que beneficiaria indiretamente a Netflix no longo prazo.
Ele afirmou que a decisão da Disney no mês passado de demitir o então presidente-executivo Bob Chapek foi em parte por apresentar perdas operacionais a uma taxa "pesada" no Disney Plus, um concorrente direto da Netflix. “Acho que nós veremos mais disso. Esse movimento deve beneficiar a Netflix”, acrescentou Mahaney.
As ações da Netflix são negociadas em bolsa nos Estados Unidos, mas no Brasil é possível investir através da BDR listada na Bolsa - NFLX34. A BDR cai 1,48%, por volta das 15h48. No ano, as BDRs de Netflix e Disney na B3 recuam fortemente. Confira:
Quem é Mark Mahaney?
Mark Mahaney é um gestor sênior, que chefia a equipe de pesquisa de Internet da Evercore ISI. A Evercore é uma empresa de consultoria global e também é banco de investimento, que foi fundada em 1995.
Mahaney cobriu ações de internet por quase 25 anos e foi reconhecido pela Institutional Investor por sua pesquisa, incluindo 16 anos como analista. Em 2022, ele foi nomeado para a equipe de pesquisa da revista All-America nas categorias large-cap e SMID-cap, que é a mistura entre small e mid caps.
Anteriormente, Mahaney trabalhou na American Technology Research, Morgan Stanley, Citibank e Royal Bank of Canada, entre outros. Ele começou sua carreira em consultoria de gestão na Deloitte & Touche e no Departamento de Estado dos EUA, no Senado dos EUA e no Gabinete do Representante de Comércio dos EUA.
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