Netflix reverte queda de assinantes e ações disparam

A Netflix reverteu as perdas de clientes que haviam abalado suas ações este ano e projetou mais crescimento à frente, tranquilizando Wall Street enquanto se prepara para oferecer uma nova opção de streaming com publicidade, informa a Reuters Agência de Notícias.

Reportagem publicada pela agência mostra que as ações da Netflix subiram 14% nas negociações após o expediente, impulsionadas em parte pela previsão da gigante do streaming de que conquistaria 4,5 milhões de clientes no quarto trimestre. As ações da empresa, favoritas dos investidores durante seus anos de rápido crescimento, caíram quase 60% este ano antes do relatório de lucros.

"Graças a Deus acabamos com os trimestres cada vez menores", disse o co-CEO Reed Hastings, acrescentando que a empresa precisa continuar ganhando impulso, concentrando-se em conteúdo, marketing e um plano de preço mais baixo com publicidade.

De julho a setembro, a Netflix atraiu 2,4 milhões de novos assinantes em todo o mundo, mais que o dobro do que Wall Street esperava.

História de crescimento da Netflix está longe de terminar

"Os números impressionantes da Netflix mostram que a história de crescimento da empresa está longe de terminar", disse Haris Anwar, analista do Investing.com.

Durante o trimestre, a Netflix lançou os episódios finais da quarta temporada do sucesso de ficção científica "Stranger Things", além da série serial-killer "Dahmer - Monster: The Jeffrey Dahmer Story", que se tornou uma das séries mais assistidas da Netflix de todos os tempos. c

A empresa está trabalhando para impulsionar o crescimento do número de assinantes após um declínio repentino no primeiro semestre do ano, quando a base de participantes encolheu em 1,2 milhão em meio a uma economia global instável e à crescente competição por espectadores de vídeos online. A Netflix agora tem um total de 223,1 milhões de assinantes em todo o mundo.

A maioria dos serviços estabelecidos parou de crescer nos Estados Unidos, onde o mercado atingiu a maturidade. Os participantes mais novos, como o Paramont+ da Paramount Global, estão ganhando participação de mercado graças à programação esportiva ao vivo.

Em sua carta trimestral aos acionistas, a Netflix observou que outras empresas de mídia estão perdendo dinheiro com o streaming.

“Nossos concorrentes estão investindo pesado para aumentar o número de assinantes e engajamento, mas construir um grande e bem-sucedido negócio de streaming é difícil”, dizia a carta.

Perdas entre as empresas de mídias

A Netflix estimou que os concorrentes terminariam 2022 com perdas operacionais combinadas de "mais de US$ 10 bilhões", em comparação com o lucro operacional anual da Netflix de US$ 5 bilhões a US$ 6 bilhões.

Rivais como a Walt Disney administram vários negócios, incluindo redes de TV e parques temáticos que compensam as perdas de streaming.

Para o terceiro trimestre, a Netflix superou as projeções dos analistas com receita de US$ 7,9 bilhões, um aumento de 6% em relação ao ano anterior. O lucro foi de US$ 3,10 por ação.

A previsão da empresa de 4,5 milhões de clientes captados até o final do ano ficou um pouco acima das estimativas de Wall Street, que tinham uma média de 4,2 milhões. Para o quarto trimestre, a Netflix projetou receita de US$ 7,8 bilhões, um declínio sequencial que atribuiu ao forte valor do dólar americano.

No início de novembro, a Netflix está lançando um plano de streaming de US$ 7 por mês com publicidade para atrair clientes preocupados com os custos.

"Estamos bastante confiantes no longo prazo de que isso levará a uma receita incremental significativa e fluxo de lucro", disse o diretor de produtos Greg Peters.

Ele não revelou quantos novos assinantes ou quanta receita a Netflix espera do plano de publicidade.

Preços mais baixos para quem aceitar publicidade

O analista da PP Foresight, Paolo Pescatore, previu que alguns dos atuais assinantes da Netflix mudarão para a opção de preço mais baixo.

“Alguns vão fazer o downgrade ou decidir voltar para a Netflix”, disse Pescatore. "A mudança é tanto para reter usuários quanto para inscrever novos."

Outro analista, Michael Pachter, da Wedbush, viu o nível suportado por anúncios como uma ferramenta para reduzir os cancelamentos, oferecendo uma alternativa aos assinantes sensíveis ao preço.

Disney, Warner Bros Discovery e outras empresas também oferecem, ou planejam oferecer, opções suportadas por anúncios.

Enquanto a Netflix está fazendo várias mudanças para impulsionar o crescimento, a empresa disse que continua comprometida em produzir programação original e lançar todos os episódios de uma vez para assistir compulsivamente.

“Acreditamos que a capacidade de nossos assinantes mergulharem em uma história do início ao fim aumenta sua diversão, mas também a probabilidade de contar a seus amigos”, disse a empresa.

Uma nova temporada do drama da família real britânica "The Crown" e uma sequência do filme de 2019 "Knives Out" serão lançadas durante o quarto trimestre.

A Netflix disse que não forneceria mais orientações trimestrais para novos clientes. A empresa continuará a emitir previsões de receita, lucro operacional e outras categorias.

"Estamos cada vez mais focados na receita como nossa principal métrica de receita", disse a empresa. /Agência Reuters de notícias