Última modificação em 12 de julho de 2021

O que é New Money?

A expressão de língua inglesa New Money é utilizada para se referir a pessoas que, apesar de não terem nascido em famílias ricas, conseguiram construir sua riqueza ao longo do tempo. Essa característica pode ser associada ao que se convencionou chamar aqui no Brasil de “emergente”.

Os dicionários de português classificam esse termo como “algo que emerge”, “que surge de dentro para fora”, “que resulta de”, “que é consequência de algo”, enfim, algo que sai de uma posição inferior para uma superior. Em termos mais corriqueiros, portanto, pode-se falar que um emergente é aquele que nasceu dentro de um extrato social considerado mais baixo e, um tempo depois, adquiriu alguma riqueza, proveniente de seu trabalho, recebimento de heranças etc.

Falando em termos de Brasil, existem até regiões específicas em determinadas cidades que foram construídas basicamente para receber esses novos ricos, uma vez que a ascensão financeira costuma vir acompanhada de mudança de endereço. Deixa-se de viver no subúrbio e inicia-se uma nova vida em um chamado bairro nobre.

Quais são as características de um New Money? 

A origem dos novos ricos do Brasil mostra uma tendência: eles costumam ascender por meio de negócios agropecuários, do futebol e da música. Os oriundos de reality shows também podem figurar nessa lista, mas com uma frequência bem menor.

Independentemente da forma como eles chegaram ao seleto grupo dos milionários brasileiros, algumas características comportamentais costumam ser comuns nesse meio. O especialista Claudio Diniz, que escreveu o livro O Mercado do Luxo no Brasil: Tendências e Oportunidades, aponta em sua obra algumas das peculiaridades do New Money:

Passados alguns anos desde a mudança de status social, o emergente tende a ficar mais estável em relação as suas emoções, e isso gera mudanças significativas de comportamento. A superexposição dá lugar à observação. Graças a ela, é possível perceber que o exagero não traz benefícios e não é aceito por boa parte dos ricos tradicionais.

Como o emergente é visto pelos outros ricos?

De uma maneira geral, a pessoa que enriqueceu, em algum momento da vida, vai passar a se preocupar mais com a própria imagem, tomando certos cuidados para que ela não seja um destaque negativo entre seus pares.

Essa preocupação se baseia no fato de que os emergentes possuem hábitos e gostos inadequados do ponto de vista daqueles que já nasceram em uma classe social mais abastada. O comportamento do New Money, muitas vezes visto como destoante da classe social a que pertencem, geralmente, tem origem na formação desse indivíduo, que cresceu em ambiente marcado pela simplicidade e pela necessidade de racionalizar os gastos, contexto que costuma ser mais uma das causas do preconceito sofrido.

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