Via Varejo anuncia mudança em sua marca e passa a se chamar Via

Após anunciar uma mudança na marca do Ponto Frio na semana passada, a Via Varejo divulgou nesta segunda-feira, 26, mais um novo passo nesse sentido, agora com a marca da companhia. A Via Varejo passa a se chamar somente Via.

Segundo comunicado divulgado pela empresa nesta segunda-feira, 26, a mudança traz a intenção da companhia de ir além do varejo, o que se traduz em mudança no logo, cores e em um novo posicionamento, “que reforça a estratégia da empresa de ser conhecida como a melhor Via de compras”.

"Já estamos olhando para o futuro. A Via de hoje não é a mesma de ontem, e também não será a Via de amanhã. Vamos buscar inovação o tempo todo. Esses movimentos pelos quais estamos passando na companhia reforçam todo esse comprometimento e trabalho", disse o CEO da companhia, Roberto Fulcherberguer.

A Via ressalta que os resultados apresentados em março já mostram que a companhia não é mais uma empresa de varejo, mas uma empresa que tem "unificado barreiras físicas e digitais das lojas, sites e apps, se associando a startups que deram mais velocidade ao sistema logístico e tecnológico", acelerando a entrada de novos vendedores diariamente.

Plataforma de pagamentos: nova aquisição da empresa

A Via também informou que sua controlada Lake Niassa Empreendimentos e Participações adquiriu 100% das cotas de emissão da Celer Processamento Comércio e Serviço, plataforma proprietária de soluções de pagamentos. O valor da aquisição não foi informado.

A fintech oferece um pacote de "Bank-as-aService"(BaaS), permitindo que outras fintechs disponibilizem a seus clientes uma conta digital integrada a serviços de pagamentos, compreendendo alternativas de cash-in e cash-out, emissão e processamento de cartões, gestão de cobrança e transferências, incluindo ao tradicional portfólio o PIX.

Atualmente, a Celer conta com aproximadamente 200 fintechs integradas, que oferecem aos seus clientes, além de soluções próprias, soluções de adquirência e conta digital para mais de 24 mil estabelecimentos comerciais cadastrados.

Segundo comunicado da Via, a conclusão da operação e integração com a Celer permitirá a companhia ampliar os serviços financeiros disponibilizados aos vendedores do seu marketplace.

Entre esses serviços estão a adquirência e gateway para vendas físicas e online, ampliação conta digital banQi completa e integrada ao PIX, plataforma de antecipação dos recebíveis e também uma gestão completa da agenda financeira, entre outros.

Junta-se a isso a viabilização da jornada omnicanal da companhia, facilitando a interação financeira entre o vendedor do marketplace e as lojas físicas da companhia, e também parcerias com players relevantes do mercado para a concepção de mais inovações no setor.

A consumação da operação aguarda aprovação prévia do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade).