Ações da Via Varejo sobem com anúncio da modernização da marca Ponto Frio

A Via Varejo (VVAR3) comunicou ao mercado nesta sexta-feira, 23, que está promovendo uma mudança na marca Ponto Frio. Com o anúncio, os papeis da empresa na B3 apontaram valorização de 1,50%, às 11h29.

De acordo com o comunicado da companhia, a partir de agora a marca Ponto Frio passa a se chamar Ponto :>, "mais descontraída, divertida e inovadora", que inaugura uma nova fase com foco em tecnologia e a “essência de romper o óbvio por meio de uma comunicação divertida, simples e digital".

“Essa é uma mudança muito importante no Pontofrio. Uma marca com 75 anos, querida pelos clientes, extremamente reconhecida e valorizada, pioneira nas redes sociais e que sempre transmitiu inovação”, ressalta Ilca Serra, diretora de marketing e marca da Via Varejo no documento.

Além disso, Ilca enfatiza que a empresa deu um grande salto, deixando a marca mais jovem, moderna e inovadora. “E, também, trouxe mais protagonismo a uma personalidade descontraída, divertida, bem-humorada e focada no digital”, complementa a diretora.

Canais de venda alinhados com a nova marca

Para promover a virada da marca, a Via Varejo repaginou todas as lojas do País com a nova identidade visual, além de todo interior reformado com as novas cores.

“Fizemos algo inédito na história da Via Varejo. Reinauguramos as mais de 160 lojas em um único dia. Todo nosso time de venda já recebeu os uniformes e crachás com a cara nova de Ponto :> “, declarou Abel Ornelas, Chief Operating Officer da Varejo, no comunicado.

Ornelas destacou que o aplicativo e o site da marca também já estão com os novos layouts e pode ser visto pelos clientes.

Resultados do 1º trimestre de 2021

Detentora também da rede Casas Bahia, a Via Varejo anunciará os seus resultados do 1º trimestre de 2021 no dia 11 de maio.